Симбиоз бизнеса и искусства: почему и как компании развивают культурные партнерства
22.07.2026
27 мая 2025 года Вера Тимошенко, управляющий партнер CREDO Communications, выступила на мероприятии Центра евразийского сотрудничества "Симбиоз бизнеса и искусства: почему и как компании развивают культурные партнерства".
Культурные проекты и партнерства бизнеса могут быть реализованы в различных форматах: от спонсорской поддержки культурных институций, сотрудничества компании с деятелями искусства в создании своего продукта до формирования корпоративной коллекции. Искусство может выступать интеллектуальным инструментом влияния для бизнеса: способом напомнить стейкхолдерам философию и уникальность компании, создать вокруг бренда сообщество единомышленников, подчеркнуть социальную ориентированность. Помимо этого, взаимодействие бизнеса с искусством имеет и значительный потенциал с точки зрения финансовых результатов: для компании культурные партнёрства как часть маркетинговой стратегии могут расширить клиентскую базу и активизировать продажи, в то время как учреждения искусства получают дополнительные источники финансирования для воплощения амбициозных проектов и привлекают более широкую аудиторию благодаря коллаборациям с бизнесом. В рамках мероприятия ведущие специалисты в сфере маркетинга поделятся опытом создания культурных партнерств, расскажут о преимуществах взаимодействия бизнеса с искусством, а также способах измерить эффективность арт-коллабораций.
В мероприятии также выступили:
Модератор: Ольга Латышева, специалист по коммуникациям международной финансовой организации, искусствовед
Культурные проекты и партнерства бизнеса могут быть реализованы в различных форматах: от спонсорской поддержки культурных институций, сотрудничества компании с деятелями искусства в создании своего продукта до формирования корпоративной коллекции. Искусство может выступать интеллектуальным инструментом влияния для бизнеса: способом напомнить стейкхолдерам философию и уникальность компании, создать вокруг бренда сообщество единомышленников, подчеркнуть социальную ориентированность. Помимо этого, взаимодействие бизнеса с искусством имеет и значительный потенциал с точки зрения финансовых результатов: для компании культурные партнёрства как часть маркетинговой стратегии могут расширить клиентскую базу и активизировать продажи, в то время как учреждения искусства получают дополнительные источники финансирования для воплощения амбициозных проектов и привлекают более широкую аудиторию благодаря коллаборациям с бизнесом. В рамках мероприятия ведущие специалисты в сфере маркетинга поделятся опытом создания культурных партнерств, расскажут о преимуществах взаимодействия бизнеса с искусством, а также способах измерить эффективность арт-коллабораций.
В мероприятии также выступили:
- Ольга Решетникова, директор по коммуникациям и взаимодействию с культурными институциями, MR Group
- Игорь Тарасенко, заместитель генерального директора по бренду и концепции, ИЛЬ ДЕ БОТЭ
- Дарья Ковальчук, директор по развитию, Музей русского импрессионизма
Модератор: Ольга Латышева, специалист по коммуникациям международной финансовой организации, искусствовед
Мероприятие прошло в усадьбе Демидова на Новой Басманной улице, доме князя Голицына с его выдающейся художественной коллекцией, благодаря которой дом прозвали «московским малым Эрмитажем». У участников мероприятия будет возможность посмотреть выставку «Будущее воспоминаний».
Центр евразийского сотрудничества (Ассоциация бизнеса евразийского региона) – некоммерческая структура, чьей миссией является укрепление экономических связей между странами и всесторонняя поддержка российских компаний, включая выход на новые рынки.
